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« La pub qui cartonne » est un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d’aujourd’hui ! 14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l’impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Le Dr. Julien Intartaglia expliquera les « dessous » des techniques publicitaires actuelles, puis tiendra une séance de dédicace au sein de l’IMSG.
Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication à l’Université d’Aix-Marseille, Julien Intartaglia s’est rapidement spécialisé dans l’étude des mécanismes d’influence de la publicité sur les attitudes et les comportements de l’acheteur. Adepte des neurosciences et des sciences cognitives, il est l’un des rares chercheurs francophones à appliquer ces cadres conceptuels et méthodologiques dans la recherche marketing sur le jeune consommateur. Expert en communication des entreprises, il a travaillé dans diverses agences de publicité, avant de bifurquer vers le marché privé des études à Genève. Actuellement Professeur de marketing et de publicité à la Haute Ecole de Gestion Arc Neuchâtel en Suisse, cet enseignant-chercheur propose, dans le cadre de l’Institut du Management et des Systèmes d’Information de l’école, un large éventail de prestations en communication/marketing auprès des PME et des collectivités publiques. Il est, par ailleurs, l’auteur d’une soixantaine de publications scientifiques et professionnelles et participe à de nombreuses conférences internationales. Il a publié deux ouvrages majeurs sur la publicité : « La pub qui cartonne : les dessous des techniques publicitaires qui font vendre » (Décembre 2013), mis à jour en 2019, et « Générations Pub : de l’enfant à l’adulte, tous sous influence ? » (Janvier 2015) aux Editions Deboeck.
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